創於2015年的保養品品牌男研堂，不僅在FB社群和IG擁有高人氣，更創下一年銷售2萬條洗面乳的驚人佳績。創立至今所售出的洗面乳，堆疊起來有16座臺北101 的高度，更在Google評論上獲得網友給予5 顆星的評價。
「臺灣缺少一個全心為男性服務的品牌！」男研堂創辦人兼執行長朱書玄表示， 臺灣男性保養品向來附屬於女性保養品品牌下，市面上所見的行銷與服務，都是以女性為主，男研堂要改變這樣的現象，創造臺灣 第一個專為男性服務的保養品牌。
解決男性面子問題 從分享起家
陽明大學醫事技術系畢業的朱書玄，屬於敏感性肌膚族群，年輕時不管使用開架式保養品或專櫃品牌，都會出現過敏現象，之後一股保養品DIY風潮，讓他開始利用自己的醫事背景，自行調配保養品，也分享給好友使用，男研堂創辦人兼營運長洪慎伯，就是其中之一。
回憶當時使用DIY保養品的時光，洪慎伯笑著說，「你皮膚怎麼變好了。」是那段時間經常聽到周圍朋友說的話，那時候才發現， 很多男性對於自己的肌膚並不了解，買了產品用了也不曉得好不好用：「通常都是擦心安的！」
當時很多人前來央求朱書玄，幫忙調配。兩人因此注意到市場需求，漸漸萌生創業的想法。但創業之路一開始並不順遂，起初男研堂一口氣推出二十多款男女都可用的中性產品，因定位不明，無法殺出市場重圍。但朱書玄並不氣餒，失敗後盤點手邊現有資源，利用創業時僅剩的一成資金，重新聚焦在男性保養品上，進行產品研發。負責行銷的洪慎伯則認為，男生天性對3C產品有興趣，對保養品概念很差，因此決定走精簡路線，把化妝水跟精華液合一，縮減保養流程，果然深受市場喜愛。
兩人也觀察到，市面上韓國或是歐美品牌重點在保濕，但是臺灣潮濕悶熱，應以清潔和控油為主，於是又投入心力研發清潔產品，推出加入大量胺基酸做為基底的洗面乳，但由於胺基酸的穩定度會因為環境溫度而受影響，朱書玄不願妥協添加過多對肌膚不友善的成分，因此花費不少時間調整配方比例，便是為了要提供給客戶最高品質的產品。
朱書玄表示：「男研堂產品配方都是自行研發，所以市面上沒有配方跟我們一樣。」這獨門配方的自豪感背後，也道出了早期創業時的辛苦，因為男研堂的產品量小質精， 不易找到大規模的製造廠合作，因此朱書玄跟洪慎伯兩人初期只得土法煉鋼，慢慢地跟願意配合的製造廠來開發，而就是這種不屈不撓的精神，讓男研堂一路突破重圍，開啟品牌之路。
從網路走向實體 用教學取代推銷
在市場推廣上，男研堂為了在競爭激烈的電商市場殺出重圍，從「怎麼洗臉」開始著手，教育消費者正確的清潔步驟，以及破除保養迷思，更在包裝上費心思，希望讓消費者可以知道，每個產品的本質。朱書玄表示，男生不一定會保養，但一定會清潔， 所以怎麼樣把臉洗好，是男性會想知道的事情，市場教育就可以從這邊著手。
洪慎伯接著補充說，IG社群軟體流行， 無論男女都在拍自己，上傳照片，所以男生愈來愈重視顏值，對於保養的需求也逐漸提升。目前男研堂在網路上的行銷管道，從FB、IG、官網甚至到line無所不包，同時也推出「男研誌」，在網路上以影片或文章的形式，提供給男性消費者多元的保養資訊，讓男性消費者也有屬於自己的保養天地。
問到未來的發展，朱書玄表示，目前男研堂在網路上已經完成了階段性目標，接下來要嘗試實體店面，朝虛實整合之路邁進。
不過一開始實體通路不會廣泛布建，因此對於男研堂來說，實體店面更像是形象的推廣， 洪慎伯這時語帶振奮的說︰「我們專櫃的九宮格裝潢，其中八格是公司的八大產品，每個產品都有獨特的定位，可依照客戶不同需求，提供合適解決方案，中間則是男研堂的品牌Logo。」
加入育成中心 多方資源協助品牌打造
儘管現在的男研堂經營順利，但過程中也是備嘗艱辛，兩人笑稱，自己當初是憑著一股天真傻勁，才會一頭栽進這個市場，問到他們投入前是否有先做好市場調查的功課呢？兩人搖頭大笑：「當然沒有，市場調查完就不會做了！」
所幸，透過加入弘帆創新有限公司，為兩人的艱辛的創業路，帶來許多幫助。弘帆創新（創業台槓）執行長李尚軒回憶，與朱書玄、洪慎伯認識時， 創業台槓只是一個創業社群，提供創業團隊一些行銷課程，當時他們兩人來參加就認識，之後創業台槓從社群加入中小企業處的創育機構體系， 男研堂就此進駐創業台槓。
說起這段經過，身為高雄人的朱書玄認為，臺灣的創業資源南北落差很大，因此一直很感謝創業台槓舉辦許多課程，把北部許多知名業師請來高雄，讓他們不用南北奔波，吸收創業知識， 包括網路銷售、衛生法律、消費規章等，也都是透過創業台槓推薦顧問，讓男研堂解決各種問題。
此外，創業台槓也考量到男研堂走電商銷售，因此特別加開相關網路行銷、小編培訓等課程，今年更協助實體店面的經銷營運。李尚軒坦言，自己也是被男研堂對於商品品質的堅持跟龜毛給感動：「一款洗面乳前後調整了超過一百張配方單！」因此決定更加積極地協助，從電商人才培育、跨境行銷、稅務協助等面向，盡可能地協助男研堂，同時他也很肯定洪慎伯所說的「我們自己要喜歡，才願意推出。」的精神，認為唯有這種實在而誠懇的理念，才能幫助新創公司走得長遠。
放眼跨國電商 讓改變成真
談論到未來的布局，朱書玄表示，在創業台槓的協助下，已經完成了香港、澳門、新加坡、馬來西亞的布局，未來更希望可以進駐印尼、越南、菲律賓跟泰國等各地的電商市場。由於這些國家的氣候環境與臺灣相似，也會有相同的產品的需求，因此今年更特別調整配方跟包裝，希望進軍南向市場可 以更加順利。
最後，朱書玄再次重申：「我們的價值是希望為男性帶來改變。」從品牌成立至今， 即使不看好的聲音未曾消失，但男研堂仍然堅持自己的理念，並不斷創大自己的團隊， 積極地投入虛實整合與產品研發中，希望可以藉著保養品的跨國行銷，打響MIT的名號， 也讓其他國家看見臺灣的品牌力量。
